又諭

【摘錄】

◎「基業長青」的「A+企業」如今安在？

◎A+企業殞落，大師預測有誤？

   吉姆‧柯林斯(Jim Collins)在2001年出版的《從A到A+》(Good to Great)，全球狂賣300萬冊，名列商管書經典。書中將房利美(Fannie Mae)、電路城(Circuit City)等11家企業，列為「從優秀蛻變為卓越的公司」。

然而，7年後一場空前金融風暴，讓這張夢幻名單走了樣。電路城宣告倒閉，房利美則由美國政府代管，形同破產。

根據阿肯色商業出版集團(Arkansas Business Publishing Group)總經理傑夫‧哈金斯(Jeff Hankins)的追蹤，除了在2005年賣給寶鹼(Procter & Gamble)的吉利(Gillette)外，其餘的10家卓越公司，在2008年2月~2009年2月的年投資報酬率為-43.12%，低於均標準普爾500指數(S&P500)的-41.55%。

《蘋果橘子經濟學》(Freaknomics)作者史蒂芬‧李維特(Steven Levitt)在他的部落格中表示，照理說，《從A到A+》書中提到的原則，應該不只能讀這些A+企業在過去成功，也會讓他們持續成功才對。但看來事實似乎並非如此，所以「這些書的基本前提是否有問題？」

   面對這樣的質疑，柯林斯顯然是有備而來。「一個公司衰落，並不代表我們從他最興盛時期所學到的經驗是無用的，」他比喻，如果比較健康與不健康的人生活方式，就能發現「高品質的睡眠」、「均衡的飲食」和「適量的運動」是維持健康根本不變的原則；但若是健康的人不好好吃、睡，也不再運動，體質也會逐漸變糟。然而，這並不表示先前得出的「維持健康3原則」，不值得信任。

此外，柯林斯也辯駁，《從A到A+》是截取卓越企業極盛15年間的數據、做法與策略，所歸納出的成功方程式，但是他並非企圖預測這些企業在下一個15年，依舊能保持卓越。

「沒有保證永遠的成功！」柯林斯提醒，《好公司如果陷落》(暫譯：How The Mighty Fall)的成書目的就是要說明，連A+企業都會自我毀滅，平凡的公司，更不可不慎。

◎「卓越」企業的發展現況

1、電路城(Circuit City)：2008年11月宣告破產。

2、房利美(Fannie Mae)：2008年9月接受政府紓困，現由政府代管。

3、吉利(Gillette)：2005年售予寶鹼。

4、富國銀行(Wells Fargo)：金融風暴嚴重受創，接受政府250億美元紓困。

5、花旗銀行(Citi Bank)：金融風暴嚴重受創，接受政府3006億美元紓困。

6、福特汽車(Ford)：財務調度得宜，是美國去年唯一不需接受政府紓困的汽車公司。

7、摩托羅拉(Motorola)：2000年後表現逐漸下滑，2005年股價較10年前下跌近50%。

8、索尼(SONY)：2008年虧損10億美金，為近14年來首度虧損。